En apenas una década, Nubank se ha posicionado como uno de los mayores negocios financieros de Latinoamérica, desafiando la posición de liderazgo de instituciones centenarias con su valoración billonaria y veloz captación de usuarios, a pesar de no tener ni una sucursal. En México —su segundo mercado más importante y foco estratégico—, ha captado a 12 millones de clientes en solo seis años, lo que equivale al 25% de la población bancarizada del país, un logro notable en un entorno marcado por la desconfianza hacia la banca tradicional.
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