El consumidor puede generar un menor impacto medioambiental con decisiones tan intuitivas como tirar al contenedor que corresponde un bote de champú vacío o, incluso, volver a usarlo, gracias a las opciones de refill (productos rellenables). El planeta agota sus recursos finitos: al ritmo actual de consumo, necesitaríamos 1,7 Tierras para satisfacer la demanda global, según la organización sin ánimo de lucro Global Footprint Network. En este contexto, las materias primas son cada vez más escasas, lo que hace indispensable fomentar el consumo responsable y reciclar los envases al máximo para evitar la pérdida de materiales valiosos y, de este modo, reducir la presión sobre los ecosistemas.
Nueve años reconocida con la Triple A, y retos para 2030
L’Oréal ha sido reconocida con la triple A (la máxima puntuación posible) de CDP (Carbon Disclosure Project) por su desempeño en la lucha contra el cambio climático, la escasez del agua y la protección de los bosques. Es la única compañía del mundo que lo logra nueve años consecutivos.
Para el final de la década, todos los envases de plástico de L’Oréal Groupe serán rellenables, reutilizables, reciclables o compostables y más que un plan, ya es un hecho que impacta en gran parte de su producción. Por ejemplo, en la división de gran consumo, se ha lanzado este formato con la marca capilar ELVIVE de L’Oréal Paris.
Ahora el objetivo es que, en 2027, el refill represente el 10% de sus ventas en champús. Está disponible, por ejemplo, su producto ELVIVE Colour Protect de L’Oréal Paris. Esta bolsa de recambio utiliza un 75% menos de plástico que las dos botellas de champú ELVIVE de 250 mililitros. ¿La conclusión? Es posible cuidar del cabello a la par que se protege al medio ambiente.
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